长达一个月的世界杯终于也拉下了帷幕,如果说此次的世界杯最大的赢家,蒙牛绝对算一个。
作为此次世界杯的全球赞助商,本届签约的两名球星纷纷都闯进决赛角逐冠军,因此无论是谁赢,蒙牛都是最后的赢家。成功押宝冠军不仅仅为蒙牛带来了全世界的目光与流量,也为成功体现蒙牛的“要强精神”的品牌形象。
纵观蒙牛在这长达一个月的营销动作,其围绕着#营养世界的每份要强#这个主题,充分对话不同的消费者TA,整体的内容是丰富多样,但又很集中。那我们就来盘点一下蒙牛具体针对不同的消费者都了什么的动作。
梅西、姆巴佩,蒙牛更爱谁?
蒙牛依旧最爱梅西,虽然早在2018年俄罗斯的世界杯上,蒙牛孤注一掷地将梅西与品牌强强绑定,以梅西为主角的品牌TVC来向消费者呈现蒙牛的要强精神。然而梅西不如预期的表现,让蒙牛作为赞助商的第一次亮相并不顺利,引发用户的调侃,那张“慌得一匹”的表情包就是处于蒙牛的TVC里。然而今年蒙牛初心不改,依旧是将大部分的宣传资源放在梅西身上,但是也是吸取第一年的经验教训,加注签约了足球天才新星姆巴佩来分散风险。
幸运的是蒙牛这次赌赢了,两位代言人双双挺进决赛,而作为赞助商的蒙牛,自然也是跟着热度不断,微博热搜话题#梅西姆巴佩 蒙牛更爱谁#截至目前已经获得获得了2721.2万的阅读量,引起了网友的广泛讨论。
蒙牛,让世界杯的赛场上增加一抹红
虽然中国球队没有进入到世界杯的赛场,但是赛场上也出现了几抹中国红——11个中国青少年身穿中国队服来到现场观看比赛,赚足了全世界的目光。蒙牛早在今年5月就通过其旗下的子品牌未来星发起向全国青少年发起希望工程•蒙牛世界杯少年足球公益行活动,最终挑选出这11名满怀足球梦的少年,与蒙牛一同前往卡塔尔观看比赛。蒙牛的这项公益行动已经不止于品牌,它向社会展示了一个支持、成就中国青年梦想的形象,一个具有国家担当形象。
赛场规则也是职场规则
而职场人作为蒙牛的另一大TA,自然也是会有相关的内容输出。通过一系列的短片,将足球比赛中的比赛规则和术语与职场人的工作场景相结合,每个加班的我们都是这场加时赛中坚持到底;替补队员时刻准备着抓住自己的表现机会;职场新人勇敢面对职场上的任意球。这些职场人的“要强瞬间”在著名足球评论员刘建红的配音下都斗志昂扬,充满朝气,其实每个职场也是赛场,成功共鸣职场人。
无论谁进球都来找蒙牛
球迷作为世界杯中最重要的这部分人,蒙牛也是积极与它们互动。跟随着比赛的进程,推出#无论谁进球都来找蒙牛#的小程序活动,在每场比赛中每进一颗球,蒙牛就会在二天的早上9点放出1000箱牛奶,用户只要扫码进小程序就可以参与。
要说蒙牛此次在世界杯的成功,除了运气的加持,更为关键的是其不断地在体育领域的并且吸取经验,对很多想要进军体育营销的品牌来说都是一个很好的参考案例。